一、什么是植入式广告？

“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

二、电视节目植入式广告的优势？
　　1、关注度高
　　相信很多人都有这种体验，在观看自己喜爱的电视剧或电视节目时，通常是目不转精，但如果到了广告时间，就会抽空上个厕所或是让眼睛休息一下。其实，这也说明了一个问题，电视剧或电视节目的关注度往往高于单纯的广告时间。因此，烟草企业如果能够在电视剧或电视节目中巧妙植入企业或品牌素材，则收获的关注度就会更高。如每年春晚赵本山的小品演出时段往往是关注度最高的时段之一，这也是赵本山的小品为什么有那么多品牌在争相恐后地参与植入，就是看重了赵本山的小品收视率极高，广为全国观众所关注。

　　2、渗透力强
　　在电视剧或电视节目中植入企业或品牌素材，能够深化观众对企业或品牌的影响力，并让观众获得丰富的企业或品牌联想，赢得观众对企业或品牌的认可。其实，这是一种品牌渗透力，通过在电视剧或电视节目中的成功植入，形成一种较大的品牌渗透力。
　　3、话题效应
　　在电视剧或电视节目中植入企业或品牌素材，还能够借势电视剧或电视节目本身产生的话题效应，并通过话题效应放大企业或品牌的曝光度，吸引更多观众关注企业或品牌。如每年春晚赵本山小品的植入式广告都会引起较大的争议，但实际上，这种争议本身却能够为植入品牌带来较大的曝光度，进而让植入品牌为更多的观众所熟知。  

三、电视节目中植入式广告的主要类型

      (一) 道具或栏目现场包装

目前运用最多的植入式广告之一就是栏目（节目）的的道具或演播室的包装。主要有带有某品牌名字或Logo节目的背景，带有明显Logo的主持人的服饰等。以湖北卫视《挑战女人帮》为例，“小洋人妙恋”图片作为节目的现场包装使用。

(二) 场景植入

  以产品广告牌、实体店出现在电视剧中。具有代表性的就是《一起来看流星雨》中香飘飘奶茶店作为一个主要场景，以及电视中出现的一系列广告牌。

(三) 栏目赞助或冠名播出

  

在节目播出时，提示播出，本节目由某某品牌赞助播出。如：《大红鹰剧场》、白云边《笑长开讲》、《蒙牛剧场》等形式出现。

(四) 声音、音效植入

在节目中播放代表某品牌的特定音效，出现品牌的广告语、主持人口头的强调。如：“这里是步步高手机非诚勿扰”。

(五) 标志植入

一般出现在屏幕的右下角。出现品牌的名字或Logo。湖北电视台电视剧右下角定时出现“送子鸟医院”字样,也就是电视角标广告。

(六) 游动字幕植入

   一般出现在节目的上屏幕或底屏幕滚动播出。一般有常见的有招工启示，商品促销信息，主要见于县市级电视台。

(七) 电视节目中植入式广告案例——湖北经视《经视直播》

      《经视直播》无疑是湖北经视的收视冠军。其中“百年枝江”、“格力空调”先后植入主持人笔记本电脑背板广告；蒙牛乳液同时冠名经视直播；东风汽车同时也在赞助该栏目《直播看世界板块》等等