身为影视广告人常常会鉴赏外国影视广告作品，中国在这个时候想要融入国际化的影视广告创意行业，表面看来这是一个十分巨大的挑战，但是压力之下，确实我们中国广告人自己给自己的压力。 

  

  

      我们的广告人常常认为只有融入国际化的影视广告才可能会更好地促进中国影视广告创意行业与国际的接轨。中国影视广告创意行业的发展目前面临很多问题，但是在西方，大洋彼岸，这些问题已经被经历过了，所以中国要避免趟这趟浑水，就要吸取西方的经验教训。创意是新的，而历史是悠久的。在吸取的背后我们一定不能忘记中国的历史文化，不能忘记中国人更欣赏更接受中国的风格、中国的文化。然而，不能回避的一点是，中国的创意影视广告行业要想取得长足的发展，必须走出中国制造的误区。 

  

  

      我们要勇于承认中国文化的伟大，大步向中国历史文化内涵的影视制作创造迈进。 

     创意，不管是创意影视广告，还是其他文化创意，都是社会前进的一个推动力，都应该彰显一个社会历史文化，这时候广告人在影视广告制作时就应该扮演一个推手的角色，要在创意影视广告时引领社会文化潮流，在创意影视广告中出现的新事物也不能抛离我们中国的历史文化精髓。 

  

  

       从古至今，每一个大国，或者说成功的社会，都非常注重社会历史文化的创意。中国现在正处于高速发展的时期，然而却更加偏重中国制造而不是中国创造，既然我们要让中国的影视广告在创意行业后来居上，那么就必须重视中国创造的重要性，把含有中国的历史文化创意影视广告推向世界，我们的影视广告自然就会融入国际与国际接轨了。 

  

  

 

 

 

张芫嘉：广告业整合传播营销的发展趋势    

  

  

  

作为中麒影视的广告人，纵观广告业十年来的发展，可谓是蓬勃向上。但似乎任何事物的衍生与发展都不会一马平川，广告业发展的同时相关的传播技能如企业公?关、企业策划等更是急起直追。这样一来，广告界就不再是单纯的局限于影视广告了。针对这样的发展趋势，广告业要发展就必须迎合时代，因此，整合传播营销就产生了。作为中麒影视的广告人，我们一直主张并执行着集影视广告制?作、平面设计传播及网络优化推广于一体的整合传播营销。也正是这样的营销让我们的广告人为客户带来了意想不到的营销意义。 

  

  

广告就是要广而告之，做不到告之，广告就成了失去了意义的欣赏品。既然是广告公?司，就是要全方位的从客户的营销效果考虑。如果说把前20?年的广告推到现在播出，想必又是一番景象吧，消费者看到的可能不是广告而是怀旧电影了，广告成了欣赏品。因此，我们要观时局、追经济、迎社?会，深层次的抓?住消费者平台和消费者心理，这样，客户的诉求才能最直接、准确、有效的注?入消费者心理。营销效果就这样产生了。而整合传播营销就是这样一个迎合时代经济和客户需求的广告形式。 

  

  

时代的发展伴随着广告业的进化，作为广告公?司，尤其是要发展的广告公?司，就要时刻进化自己，整合时代已经来临，就驱使着广告人角色思维的变换，也相信广告业还会有更多的精彩故事产生。总之现今阶段整合传播营销作为整合时代的大势所趋，时下值得广告业深思。

 

太多的行销活动及广告是以以往的经验估计为基础，而不是以对消费者真正的了解及知识为基础。没有真正足够的调查来了解不同动机、不同偏好、不同风格的消费者。惟有对消费者有真正的了解，才能产生有效的策略。

 

 不要把客户的钱浪费在娱乐大众上面。我们做广告是为了销售产品——否则就不是做广告。

 

 

如果广告是干柴，好的时机就像是烈火，干柴遇到烈火，就能让产品熊熊燃烧。

 

很多企业一直认为能生产优质的产品就是好的，其实不然，能生产优质的人们需要的产品才是企业发展之路。