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根据EnfoDesk易观智库研究表明，2012年4月服装服饰行业品牌网络广告投放规模环比小幅下降15.16%。 从细分市场的表现情况来看，各细分市场在4月的网络广告投放情况差异较大。网上零售服饰及品牌形象广告在4月的网络广告投放规模环比减少26.69%，市场份额由3月的60%降至51.8%;鞋其他品类的网上零售投放规模环比大幅减少44.09%，市场份额较3月减少了3.6个百分点;运动服装服饰及箱包类在4月的网络广告投放规模增长明显，分别环比增长了47.45%和594.41%，其中箱包类的增长主要由凡客诚品单家广告主的投放增长拉动。 表2012年4月中国服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主
2012年4月，服装服饰行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示，凡客诚品、三六一度、雅库分列市场前三位。 从TOP20品牌广告主的投放情况来看，2012年4月凡客诚品在4月的网络广告投放规模略有下降，环比减少了24.02%，在产品的投放策略上，减少了在鞋类的投放规模，转而加大了在箱包上的投放，凡客诚品在产品策略上的转移，也是直接影响相关品类规模变化的主要原因。 三六一度在4月的网络广告投放规模环比大幅增长646.14%，位列市场排名第二位，主要是为其举办的“361°DAY”活动做宣传推广，包含“城市运动KE”和“高校联盟”两大主线活动，分别为针对普通运动爱好者和学生举办的运动升级体验项目。 另一个值得关注的是，卡地亚、周生生两大饰品品牌分别在4月大幅度的提升了网络广告投放规模，位列市场排名第9和第17位。其中，周生生以答题抽奖的形式吸引网民的关注，卡地亚则以微电影的形式进行品牌的推广。 |
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