|
收视率，指的是收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。目前中国进行收视率监测较权威的机构是ACNIELSON（尼尔森）和CSM（央视索福瑞）。记得似乎还有零点调查……
AC尼尔森提供20个中国主要城市精确到1分钟的Peplemeter（个人收视仪）数据，可以做很多精确的分析和评估，使用的软件是Telescope，此Nielson1996年开始使用人员测量仪，现已覆盖30多个城市。
CSM采用日记法，在全国70个城市进行收视率调查，能够提供精确到15分钟的收视率，CSM使用Infosys系统进行收视率分忻和广告排期。另外CSM还提供以省为抽样调查基础的省收视率。
节目的好坏，广告效果的优劣，媒介计划的好坏不能一味的收视率而忽略该节目在产品的目标群的收视率CRP（千人成本）、CPRP（收视点成本）、REACH（到达率）、FREQUENCY（频次)等。
|
