广告突飞猛进发展的同时，广告的效用与未来生存也成为众人议论的焦点。德国学者埃娃·海勒博士说：”现代人们可以这样认为，至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收。”美国广告联合会的最近一次调查显示，”广告作为帮助公司成长的工具，仅得到微弱的支持。”今天的情况似乎也印证了这点，越来越多的费用开始转向终端促销，公关开始受到前所未有的重视。广告的效果遭到质疑，广告的生存受到挑战。有的人甚至据此作出广告终会走向消亡的论断。-----引用。
 
 
　  广告是一个整体的运动形式，而不是某一种媒体表现形式。广告从古代走到近代，一直以一种非常单一的形态存在并活动着。进入20世纪以后，人们对广告的认识有所拓展，但人们还是将其视为某种单一的媒体表现形式或广告作品。这就是我们所说的广告，当下，广告可以说是最火暴的季节，大多数人都不看好广告的前景，认为先在的火，是一种“物极必反”前的预兆，最终广告也逃不出死亡的命运，可是，我却不这么认为，并不是说我固执或是爱抬杠，而是大量的事实摆在我们的眼前，它们足够证明将来广告的发展方向和前景：
 
　  首先，从理论上看广告是为营销服务的。市场营销的可控要素有四个(产品，价格、通路和促销组合)，广告是促销推广要素之一。与此同时，广告又是一种特殊的传播形态与传播方式。从目前广泛使用的广告概念可以看出，“广告是由可识别的出资人通过各种媒介进行的有关产品(商品、服务和观点)的、有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动”。在这一广告定义中，有明确的传播者，是有组织的大众媒介传播而非人际传播，是有偿的传播，是综合性的、劝服性的传播。
 
 
　  另一方面，从实例上看：对美国贝尔公司的一则广告，至今使人记忆犹新：一天傍晚，一对老夫妇正在进餐，这时电话铃声的响起，老太太去另一间房接电话，回到餐桌后，老先生问他：“是谁来的电话？”老太太回答：“是女儿打来的。”老先生又问：“有什么事吗？”老太太说：“没有。”老先生惊讶地问：“没事？几十里地打来电话？”老太太呜咽道：“她说她爱我们！”两位老人相对无言，激动不已... ...这时，旁白道出：“用电话传递你的爱吧！”每每到此，我们的心总不禁要被这则广告流露的委婉、清澈的两代深情所触动，多年来无一能外。回过头再想想“孔府家酒”的电视广告，又怎能叫漂泊在外的游子们心中不由衷地感叹-----“叫人想家”呀！

　  以上几点足够表明，独特的信息最能引起人们的注意，并能在人们的记忆中保留最长的时间。让广告“跳”出来的重要方法，便是创作出独特而又简单的广告作品，此外，有利于广告“跳”出来的另一个属性便是形象。

　　改变投放方式，也是变被动为主动的一个好方法。当前广告讯息无以计数，传统撒胡椒面型的媒介投放方式，注定要被淹没在信息的海洋里。在向被动媒介投放广告的时候，不妨集中投放，反复出现，用规模取胜。“广告战略是策划过程的核心，它决定了广告的最终目标及相应的措施”。用什么样的广告策略最可能影响目标市场考虑购买某产品或劳务，这对于广告计划来说，是至关重要的一环。形成与发展广告策略，通常是广告计划者发展整个有效广告运动成败的关键。

　  广告策略是企业经营策略的一个具体策略集。在现代广告活动中，广告策略是指为了实现企业的广告目标，根据市场情况、竞争情况及商品本身情况的变化，对广告产品、广告市场、广告内容与方式、广告媒体、广告时刻进行运筹而形成的具体方案和方法。